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Pack den Tiger in den Hals

Neuer Energy-Drink: SUBTIGER mit Cranberry-Geschmack 

Essen, 16. Juli 2002. Die Essener Destillerie Rauter, bekannt durch ihre Tabu Absinths, hat den Vertrieb für den neuen Energy-Drink "Subtiger" übernommen: Mit der herb-fruchtigen Note der in Deutschland noch immer weitgehend unbekannten Cranberry läutet der koffein- und vitaminhaltige Drink eine neue Geschmackswelle ein. Frisch und fruchtig schmeichelt sich Subtiger im ansprechenden Retro-Dosen-Design auf die Zungen zeitgeistiger Szenegänger und gedenkt, sich dort dauerhaft niederzulassen. Klebrig süße Energy-Drinks als anregende Szenegetränke sind out. 

Ergebnis einer Marketingstudie: Konsumenten wollen neue Drinks

Ansprechende Farbe, überzeugendes Aroma, Subtiger pur oder gespritzt - alles eine Frage des Geschmacks. Und der bleibt nicht dem Zufall überlassen, wenn Jürgen Stuhr, ehemaliger Vertriebsdirektor von Coca Cola und Jägermeister, seine erfolgserprobten Papillen im Spiel hat. Der Marketingstratege und Privatdozent an der FH Pforzheim prüfte mit einer Marketingstudie innerhalb eines Uni-Projekts mit seinen Studenten die Bar- und Nightlife-Szene. Das Ergebnis: Der Markt der Energy-Drinks verlangt nach völlig neuen Geschmackserlebnissen. Das bloße Wort Taurin, Geschmacksverstärker herkömmlicher Energizer, entlockt der Zielgruppe der 20- bis 35-jährigen nur noch ein müdes Gähnen. Selbst hochprozentige Mischungen mit plombenziehenden Zuckeranteil landeten bei Tests abgeschlagen nur auf den letzten Plätzen. Das Ergebnis der Studie, die der Dozent mit seinen Studenten durchführte, war so eindeutig, dass er sich mit der Essener Destillerie Rauter zusammenschloss, um die Bedürfnisse des Marktes zu befriedigen. „Seit Jahren bringt der Energy-Markt nichts wirklich Innovatives hervor", bestätigt Rauter-Prokurist Jörg Tragert: "Subtiger soll ihm neue Impulse geben.“

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Felix Rauter GmbH & Co. KG
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